MICE Outlook สัปดาห์นี้ อยากจะชวนชาวไมซ์ “ออกเดินทางยามค่ำคืน” ไปกับการสำรวจบทบาทของ Night Time Economy ที่หลายเมืองทั่วโลกนำมาใช้เป็นกลยุทธ์สำคัญในการยกระดับการจัดงานไมซ์ เพื่อฟื้นฟูเศรษฐกิจ สร้างโอกาส และเติมเต็มสีสันให้กับชีวิตในเมือง พร้อมเปิดเผยความลับของค่ำคืนว่าไม่ได้มีแค่ความบันเทิง แต่สามารถกลายเป็นโอกาสทางธุรกิจ และการจัดงานไมซ์ที่สร้างสรรค์!
“Night Time Economy: Healing Urban Life After Dark” ปลุกชีวิตเมืองยามค่ำคืน
หลายคนอาจคุ้นเคยกับคำว่า “เศรษฐกิจกลางคืน” (Night Time Economy) ในภาพของผับ บาร์ หรือสถานบันเทิงยามราตรี แต่แท้จริงแล้วระบบนิเวศของเศรษฐกิจกลางคืนมีความหลากหลายมากกว่านั้น ครอบคลุมกิจกรรมหลายมิติ ทั้งเป็นพื้นที่การจัดงานไมซ์อย่างสร้างสรรค์ ขับเคลื่อนเศรษฐกิจ และยังช่วยเยียวยาลดความตึงเครียดของเมือง
ตัวอย่างเช่น ประเทศออสเตรเลีย พัฒนาเศรษฐกิจกลางคืนผ่านการจัดตั้งคณะกรรมการที่ปรึกษาเศรษฐกิจกลางคืน (Night Time Economy Advisory Panels) ทำหน้าที่วางแผนและพัฒนานโยบาย ควบคู่ไปกับการจัดงาน “Vivid Sydney 2025” กิจกรรมไมซ์ครอบคลุมตั้งแต่เช้าจรดค่ำ ผู้เข้าร่วมงานสามารถเลือกกิจกรรมได้ เช่น Vivid Light การแสดงไฟและงานศิลปะประดับเมือง, Vivid Music คอนเสิร์ตและการแสดงสด, Vivid Ideas เวิร์กช็อปและเสวนาด้านนวัตกรรม ศิลปะ และธุรกิจสร้างสรรค์, และ Vivid Food เมนูพิเศษ กิจกรรมกินดื่ม โดยในปี 2025 คาดการณ์ว่าจะมีผู้เข้าร่วมงานกว่า 2 ล้านคน และมีจำนวนผู้เข้าร่วมงานเพิ่มขึ้น 28% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาปกติของพื้นที่เดียวกันก่อนเริ่มการจัดงาน ทำให้เห็นถึงการกระตุ้นเมือง พร้อมการขยายเวลาเปิดย่านสำคัญ
หลายคนอาจคุ้นเคยกับคำว่า “เศรษฐกิจกลางคืน” (Night Time Economy) ในภาพของผับ บาร์ หรือสถานบันเทิงยามราตรี แต่แท้จริงแล้วระบบนิเวศของเศรษฐกิจกลางคืนมีความหลากหลายมากกว่านั้น ครอบคลุมกิจกรรมหลายมิติ ทั้งเป็นพื้นที่การจัดงานไมซ์อย่างสร้างสรรค์ ขับเคลื่อนเศรษฐกิจ และยังช่วยเยียวยาลดความตึงเครียดของเมือง
ตัวอย่างเช่น ประเทศออสเตรเลีย พัฒนาเศรษฐกิจกลางคืนผ่านการจัดตั้งคณะกรรมการที่ปรึกษาเศรษฐกิจกลางคืน (Night Time Economy Advisory Panels) ทำหน้าที่วางแผนและพัฒนานโยบาย ควบคู่ไปกับการจัดงาน “Vivid Sydney 2025” กิจกรรมไมซ์ครอบคลุมตั้งแต่เช้าจรดค่ำ ผู้เข้าร่วมงานสามารถเลือกกิจกรรมได้ เช่น Vivid Light การแสดงไฟและงานศิลปะประดับเมือง, Vivid Music คอนเสิร์ตและการแสดงสด, Vivid Ideas เวิร์กช็อปและเสวนาด้านนวัตกรรม ศิลปะ และธุรกิจสร้างสรรค์, และ Vivid Food เมนูพิเศษ กิจกรรมกินดื่ม โดยในปี 2025 คาดการณ์ว่าจะมีผู้เข้าร่วมงานกว่า 2 ล้านคน และมีจำนวนผู้เข้าร่วมงานเพิ่มขึ้น 28% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาปกติของพื้นที่เดียวกันก่อนเริ่มการจัดงาน ทำให้เห็นถึงการกระตุ้นเมือง พร้อมการขยายเวลาเปิดย่านสำคัญ
“เชื่อมไมซ์ไทยกับเศรษฐกิจกลางคืน เติมเต็มประสบการณ์ไมซ์ที่ไร้รอยต่อ”
เศรษฐกิจกลางคืนถือเป็นพื้นที่เชื่อมโยงธุรกิจหลายภาคส่วนเข้าด้วยกัน และเป็นเส้นทางสำคัญในการขับเคลื่อนอุตสาหกรรมต่าง ๆ ทั้งการเดินทาง การบริการ การท่องเที่ยว ไปจนถึงการจัดงานไมซ์ ซึ่งเดิมทีการจัดงานไมซ์มักเริ่มตั้งแต่ช่วงเช้าจนถึงบ่ายหรือเย็น แต่เมื่อการจัดงานสิ้นสุดลง ผู้เข้าร่วมงานหลายคนยังคงต้องการเติมเต็มประสบการณ์ในช่วงเวลาหลังเลิกงาน ทำให้เห็นว่ากิจกรรมยามค่ำคืนได้กลายเป็นโอกาสสำคัญที่ช่วยขยายมูลค่าทางเศรษฐกิจจากงานไมซ์ให้กว้างขึ้น
ซึ่งในประเทศไทย มีผู้จัดงานที่มองเห็นโอกาสในการขับเคลื่อนการจัดงานไมซ์ควบคู่กับเศรษฐกิจกลางคืน อย่างเช่นงาน “Awakening Bangkok Lighting Festival” จัดโดยคุณพงศ์สิริ เหตระกูล รูปแบบการจัดงานลักษณะนี้เป็น Event-based MICE เพื่อสร้างประสบการณ์ มีองค์ประกอบของ Exhibitions และ Festivals ผ่านการนำศิลปะดิจิทัลและการจัดแสงไฟมาสร้างชีวิตชีวาให้กับย่านทรงวาด ทำให้ผู้เข้าชมสามารถสัมผัสบรรยากาศย่านในยามค่ำคืนได้อย่างเต็มที่ นอกจากนี้ยังมีกิจกรรมมินิคอนเสิร์ตและบาร์สำหรับบริการเครื่องดื่มและเป็นจุดพักผ่อน ทำให้ดึงดูดนักท่องเที่ยวทั้งชาวไทยและต่างชาติให้เข้าร่วม พร้อมกระตุ้นให้ใช้เวลาในเมือง ผ่านการจับจ่ายร้านอาหาร คาเฟ่ การเดินทาง และสนับสนุนธุรกิจท้องถิ่นอื่น ๆ ส่งผลให้เกิด Economic Multiplier Effect สร้างรายได้ให้กับธุรกิจบริการและการท่องเที่ยว พร้อมยกระดับภาพลักษณ์กรุงเทพฯ ในฐานะจุดหมายปลายทางไมซ์ที่ทันสมัยและมีชีวิตชีวา
แม้ว่าการจัดงานไมซ์ช่วงกลางคืนในประเทศไทยยังมีข้อจำกัดและความท้าทาย แต่ Awakening Bangkok Lighting Festival 2025 กลับมองความท้าทายเป็นโอกาส โดยให้ความสำคัญในหลายมิติ ทั้งการสื่อสารกับชุมชน การคัดเลือกพื้นที่จัดงานที่เหมาะสม และการประสานงานกับหน่วยงานที่เกี่ยวข้อง ทีมผู้จัดงานได้ลงพื้นที่พูดคุยกับชุมชนรอบ ๆ บริเวณพื้นที่จัดงานเพื่อให้ทุกฝ่ายเข้าใจ และเห็นชอบกับการจัดกิจกรรมในยามค่ำคืน ซึ่งช่วยให้การจัดงานเป็นไปอย่างราบรื่นและได้รับการตอบรับที่ดีจากผู้เข้าร่วมงาน
ด้วยความสำเร็จนี้ ผู้จัดงานจึงวางแผนขยายพื้นที่ไปยัง พระนคร, เจริญกรุง, ตลาดน้อย และย่านเก่าแก่ริมแม่น้ำเจ้าพระยา พร้อมเพิ่มศิลปินต่างประเทศและกิจกรรม Ticketed Event ทำให้เทศกาลนี้ก้าวไปสู่การเป็น เครื่องมือสร้าง Brand City Experience ของกรุงเทพฯ อย่างแท้จริง
Night Time Economy: ขุมทรัพย์ยามค่ำคืนของอุตสาหกรรมไมซ์
เครื่องยนต์เศรษฐกิจใหม่อย่างเศรษฐกิจกลางคืนเป็น “ตัวเร่งสำคัญ” ที่ช่วยยืดเวลาการใช้จ่าย และเพิ่มเสน่ห์ในการเป็นจุดหมายปลายทาง (Destination) สำหรับทั้งนักท่องเที่ยวและนักเดินทางธุรกิจ อุตสาหกรรมไมซ์ไทยที่ตั้งเป้าเป็น MICE Destination ระดับโลก การออกแบบจึงต้องให้ความสำคัญกับ “เส้นทางประสบการณ์ (Experience Journey)” ที่เชื่อมโยงได้ตลอดทั้งคืน ซึ่งถือเป็นช่วงเวลาทองในการสร้างมูลค่าเพิ่มที่ผู้ประกอบการไมซ์สามารถใช้เป็นคีย์เวิร์ดใหม่ในการดึงดูดและสร้างมูลค่าได้หลายมิติ เช่น ช่วยเพิ่มมูลค่าการใช้จ่ายต่อหัว (Spending Multiplier) ผู้เข้าร่วมประชุมและนักเดินทาง Incentive มีแนวโน้มพร้อมจ่ายเพื่อกิจกรรมเสริมที่ “ไม่ซ้ำใคร” ไม่ว่า Night Food Journey, Art & Culture Tour, Wellness Experience ประกอบกับการเน้น “Storytelling” ที่สะท้อนตัวตนของเมือง เพื่อสร้างประสบการณ์ที่แตกต่าง ทำให้รายได้จากกระจายไปสู่ทั้งระบบนิเวศของอุตสาหกรรมไมซ์ ยืดเวลาพำนัก (Extended Stay Economy) เมืองที่มี Nightlife กลายเป็นแรงดึงดูดให้นักเดินทางเลือกอยู่ต่อมากกว่า 1–2 วัน จากการมาประชุมเพียงอย่างเดียว กลายเป็นการ “ต่อยอด” สู่การท่องเที่ยว วัฒนธรรม ความบันเทิง และกิจกรรมเชิงสร้างสรรค์ ตอบโจทย์ Generational Shift กลุ่ม Millennials และ Gen Z ซึ่งกำลังเป็นนักเดินทางไมซ์กลุ่มหลัก มองหาประสบการณ์ที่ แปลกใหม่, ครีเอทีฟ เมื่อ Night Time Economy ได้สร้างบรรยากาศใหม่ ๆ จึงเป็นคำตอบที่เข้ากับไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่
แทนที่จะมอง Night Time Economy เป็น “ภารกิจใหญ่” ผู้ประกอบการไมซ์ควรมองเป็นการทดลอง (Experiment) ที่เริ่มจากจุดเล็ก ๆ เพื่อที่สามารถต่อยอดเป็นโมเดลธุรกิจใหม่ได้จริง ซึ่งการขับเคลื่อนอุตสาหกรรมไมซ์บนถนนยามค่ำคืนภายใต้แสงไฟของ Night Time Economy ผู้ประกอบการไมซ์ไทยสามารถต่อยอดจากสิ่งที่มีอยู่ได้ เช่น การออกแบบโปรแกรมเสริมหลังเลิกงานไมซ์ (Curated Night Program) ผสมผสานความเป็นท้องถิ่นกับความทันสมัย จับมือสร้างพันธมิตร (Collaborative Ecosystem) และพาร์ทเนอร์ท้องถิ่น (Collaborative Ecosystem) เพื่อสร้างแพ็กเกจไมซ์ที่แตกต่างและเป็นของเมือง ยกระดับมาตรฐานความปลอดภัยและการเข้าถึง (Safe & Seamless Night Experience) เช่น การมีระบบขนส่งกลางคืน แสงไฟเมืองที่ออกแบบให้เดินได้ปลอดภัย หรือบริการดิจิทัลที่ช่วยเชื่อมโยงกิจกรรมกลางคืนอย่างไร้รอยต่อ
เศรษฐกิจกลางคืนจึงไม่ควรถูกมองว่าเป็นเพียงส่วนเสริมของงานไมซ์ แต่ควรยกระดับให้เป็นแกนกลางใหม่ของการสร้างประสบการณ์และมูลค่าเพิ่ม (New Core Value) ทำให้อุตสาหกรรมไมซ์ กิจกรรมเชิงธุรกิจ และกิจกรรมสันทนาเชื่อมโยงกันอย่างลื่นไหล และกลายเป็นเมืองที่ครบวงจร (All-in-One Destination)
แหล่งอ้างอิง :
• Vivid Sydney 2025 drives significant: https://www.mi-3.com.au/26-06-2025/vivid-sydney-2025-drives-significant-ooh-audience-surge-and-advertising-engagement#:~:text=in%20the%20night.-,Vivid%20Sydney%202025%20drives%20significant%20OOH%20audience%20surge%20and%20advertising,Mazda%2C%20Amex%2C%20and%20MYOB
