MICE Outlook สัปดาห์นี้ จะพาทุกท่านไปพบกับประสบการณ์ใหม่ของการรับชมการแข่งขันกีฬามวยไทยบนเวทีมวยราชดำเนิน ผ่านการผสมผสานเทคโนโลยี Immersive ที่ได้มาปลุกกระแสความตื่นเต้น และสร้างมิติใหม่ให้กับวงการมวยไทย พร้อมกลยุทธ์ในการพัฒนาอุตสาหกรรมกีฬา และการจัดงานการแข่งขันให้กลายเป็นอีกหนึ่งกลไกสำคัญในการขับเคลื่อนเศรษฐกิจของประเทศไทย
Key takeaways
• ความสำเร็จของเวทีมวยไทยราชดำเนินในรายการ RWS หรือ Rajadamnern World Series สะท้อนถึงการปรับกลยุทธ์ที่รองรับฐานแฟนหลากหลาย ด้วยการออกแบบโปรแกรมที่น่าสนใจ และพัฒนาโครงสร้างของสถานที่จัดงานที่ทันสมัย รวมถึงการสื่อสารที่ตอบโจทย์พฤติกรรมผู้ชมในยุคดิจิทัล รวมทั้งมีบทบาทสำคัญในการผลักดันมวยไทยสู่เวทีโลกและรักษาคุณค่าทางวัฒนธรรม
เส้นทางของเวทีมวยราชดำเนิน สู่การเป็นพื้นที่แสดงศิลปะการต่อสู้เอ็นเตอร์เทนเมนต์
เวทีมวยราชดำเนินถือเป็นสถานที่สำคัญที่อยู่คู่กับวงการมวยไทยมายาวนาน นับตั้งแต่เปิดดำเนินการครั้งแรกในปี พ.ศ. 2488 สถานที่แห่งนี้ไม่เพียงแต่เป็นสังเวียนแห่งความภาคภูมิใจของคนไทย แต่ยังเป็นจุดศูนย์กลางที่เผยแพร่มวยไทยสู่สายตาชาวโลก การแข่งขันบนเวทีเต็มไปด้วยความมุ่งมั่น ความพยายาม และศักดิ์ศรีของนักมวยที่กลายเป็นตำนานมากมาย โดยในช่วงเริ่มต้น เวทีมวยราชดำเนินได้รับความนิยมจากกลุ่มเป้าหมายที่จำกัดเฉพาะแฟนมวยชาวไทยที่รักในกีฬาและเห็นเป็นความบันเทิงที่มีเสน่ห์และเอกลักษณ์
อย่างไรก็ตาม เมื่อเข้าสู่ยุคดิจิทัล เวทีมวยราชดำเนินได้ปรับตัวให้ทันสมัยและเติบโตอย่างรวดเร็ว ภายใต้การบริหารของบริษัท โกลเบิล สปอร์ต เวนเจอร์ส จำกัด (Global Sport Ventures : GSV) ซึ่งมุ่งมั่นที่จะยกระดับเวทีมวยให้เป็นสถานที่ที่มอบประสบการณ์ที่ไม่เหมือนใคร ด้วยวิสัยทัศน์ที่ชัดเจนว่า เวทีมวยราชดำเนินคือ “One of a kind” หรือเป็นสถานที่ที่มอบประสบการณ์สุดพิเศษสำหรับผู้ที่หลงใหลในกีฬามวยไทย การเปลี่ยนแปลงนี้สะท้อนถึงการมีผู้นำที่มีวิสัยทัศน์กว้างไกลและสามารถปรับตัวตามการเปลี่ยนแปลงของยุคสมัยได้อย่างมีประสิทธิภาพ
โดยในปี 2567 ได้มีการคาดว่ารวมทั้งปีมีผู้ชมมากกว่า 300,000 คน โดย 80% ของผู้เข้าชมเป็นชาวต่างชาติ และถือเป็นปีแรกในประวัติศาสตร์สนามมวยในกรุงเทพฯ ที่มีการจัดการแข่งขัน 7 วันต่อสัปดาห์ หรือประมาณ 361 วันต่อปี และตั้งเป้าที่จะดึงผู้เข้าร่วมชมให้ได้กว่า 1 ล้านคนภายในปี 2569 เวทีมวยราชดำเนินได้ก้าวข้ามข้อจำกัดเดิม สู่การเป็นจุดหมายปลายทางระดับนานาชาติสำหรับนักท่องเที่ยวและผู้สนใจในศิลปะการต่อสู้ นักมวยจากทั่วโลกต่างหลั่งไหลมาร่วมแข่งขันเพื่อวัดฝีมือและสร้างชื่อเสียงบนเวทีที่ได้รับการยอมรับในฐานะสัญลักษณ์ของมวยไทยดั้งเดิม การถ่ายทอดสดผ่านช่องทางออนไลน์และสื่อโซเชียลมีเดียยังช่วยให้ผู้ชมจากทั่วทุกมุมโลกสามารถเข้าถึงและสัมผัสกับบรรยากาศการแข่งขันที่น่าตื่นเต้น
เวทีมวยราชดำเนินกับ 3 กุญแจสำคัญขับเคลื่อนเศรษฐกิจประเทศ
กีฬามวยไทยไม่ได้เป็นเพียงศิลปะการต่อสู้ แต่ยังเป็นส่วนสำคัญของวัฒนธรรมไทยที่สะท้อนถึงความงดงามของท่วงท่าอันเป็นเอกลักษณ์ ความสนุกสนานที่เกิดจากการแข่งขัน และศักยภาพในการขับเคลื่อนเศรษฐกิจของประเทศได้อย่างน่าทึ่ง ซึ่งทางเวทีมวยราชดำเนินได้เดินหน้าพัฒนาอย่างต่อเนื่อง ด้วยการนำกลยุทธ์สำคัญ 3 ประการ มาใช้เพื่อยกระดับวงการมวยไทยให้ก้าวไกลในระดับสากล พร้อมทั้งสร้างมูลค่าเพิ่มให้กับเศรษฐกิจไทยในหลากหลายมิติ ซึ่งประกอบไปด้วย 1. การรีแบรนด์มวยไทยและการรีโนเวตสนาม 2. การพัฒนารายการกีฬา และ 3. การสร้างระบบนิเวศและห่วงโซ่อุปทาน โดยมุ่งหวังที่จะทำให้เวทีมวยราชดำเนินเป็น “ดิสนีย์แลนด์ของมวยไทย” และจุดหมายสำคัญที่นักท่องเที่ยวต่างชาติจะต้องมาเยือนหากเดินทางมาถึงประเทศไทย
การรีแบรนด์มวยไทยราชดำเนิน ได้ก้าวสู่ยุคใหม่ด้วยประสบการณ์ระดับโลก เพื่อสร้างภาพลักษณ์ที่ทันสมัยและตอบโจทย์คนรุ่นใหม่ การพัฒนาครั้งนี้ไม่ได้ให้ความสำคัญของการปรับปรุงโครงสร้างเท่านั้น แต่ได้ปรับตัวให้เข้ากับสถานการณ์ใหม่ ๆ โดยมุ่งเน้นการใช้เทคโนโลยีล้ำสมัย แสง สี เสียงเต็มรูปแบบ พร้อมสิ่งอำนวยความสะดวกที่ครบครัน ภายใต้โปรดักชันระดับโลก เป้าหมายคือการสร้างสนามมวยที่เป็นพื้นที่สำหรับทุกคน ทำให้สนามมวยอันดุเดือดได้กลายเป็นพื้นที่แห่งความสนุกสำหรับทุกวัย ด้วยการเพิ่มองค์ประกอบของเทคโนโลยี Projection Mapping เพื่อสร้าง Immersive Experience หรือประสบการณ์ดื่มด่ำอย่างเต็มรูปแบบ เชื่อมโยงความรู้สึกและความทรงจำให้ผู้เข้าร่วมได้สัมผัสอย่างลึกซึ้ง
สถิติสำคัญ Immersive Experience ในอุตสาหกรรมการจัดงานในปี 2024
• การมีส่วนร่วมของผู้เข้าร่วมงาน: 80% ผู้เข้าร่วมมีส่วนร่วมที่ดีกว่าเดิมเมื่อมีการใช้ฟีเจอร์เชิงโต้ตอบ (Interactive)
• การโปรโมตผ่านโซเชียลมีเดีย: 91% ผู้จัดงานใช้แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียในการโปรโมตอีเวนต์
• ความนิยมของเนื้อหาตามต้องการ: 65% ผู้เข้าร่วมงานชอบเนื้อหาที่สามารถเลือกชมได้ตามต้องการ ซึ่งช่วยให้พวกเขามีส่วนร่วมกับกิจกรรมต่างๆ ตามจังหวะและความสะดวกของตัวเอง
• ความสนใจในการค้นหาประสบการณ์ที่ดื่มด่ำ: การค้นหาคำว่า "ประสบการณ์ที่ดื่มด่ำ" เพิ่มขึ้น 83% ในปีที่ผ่านมา ซึ่งบ่งชี้ถึงความสนใจที่เพิ่มขึ้นในหมู่ผู้บริโภคที่ต้องการประสบการณ์ใหม่และแปลกใหม่
ซึ่งปฎิเสธไม่ได้ว่าการผสานเทคโนโลยีโดยเฉพาะ Immersive Experience เข้ากับการจัดงาน ได้เข้ามามีบทบาทอย่างมีนัยสำคัญในการยกระดับประสบการณ์ของนักเดินทาง ผู้จัดงานไมซ์ต้องปรับตัว และนำเทคโนโลยีมาประยุกต์ใช้อย่างสร้างสรรค์ เพื่อช่วยสร้างมิติใหม่ให้กับงานไมซ์ ตั้งแต่เข้ามาช่วยในกระบวนการทำงาน ไปจนถึงการสร้างสรรค์กิจกรรมที่มีความแปลกใหม่ น่าตื่นเต้น และมีชีวิตชีวา เช่น การใช้แสง สี เสียง ที่ทันสมัย การมีฟีเจอร์เชิงโต้ตอบ การสร้างการมีส่วนร่วมผ่านแพลตฟอร์มดิจิทัล และการโปรโมทผ่านช่องทางออนไลน์ ซึ่งทั้งหมดนี้ช่วยสร้างความประทับใจและดึงดูดนักเดินทางรุ่นใหม่
กุญแจที่ 2 การพัฒนารายการกีฬาที่น่าสนใจและสามารถดึงดูดผู้ชมทั้งในและต่างประเทศ เช่น รายการมวยไทย “Rajadamnern World Series (RWS)” ได้เปิดโอกาสให้นักมวยจากทั่วโลกได้แสดงฝีมือ และสร้างรายได้ให้กับบุคลากรในวงการมวยมากถึง 5,000 คน ตลอดจนโครงการ “Road to Ratchadamnoen” ที่ได้ขยายการจัดการแข่งขันไปยังหลายประเทศ เพื่อเปิดโอกาสให้นักมวยจากต่างชาติได้ขึ้นชกที่เวทีมวยราชดำเนิน โดยมีพันธมิตรระดับโลกอย่าง DAZN ถ่ายทอดการแข่งขันไปยัง 200 ประเทศทั่วโลก และกุญแจที่ 3 การสร้างระบบนิเวศและห่วงโซ่อุปทาน ที่แข็งแกร่งเพื่อสนับสนุนการเติบโตของธุรกิจรอบ ๆ กีฬามวยไทยทั้งในด้านการท่องเที่ยว การสร้างรายได้ และการสร้างงานที่ยั่งยืนในระยะยาว โดย GSV ได้ยกระดับเวทีแห่งนี้ให้เป็นมากกว่าสังเวียนมวย แต่ยังเป็นศูนย์รวมของวัฒนธรรม ความบันเทิง และประสบการณ์ที่โดดเด่นเฉพาะตัว ทำให้เวทีมวยราชดำเนินยังคงรักษาความสำคัญในฐานะสัญลักษณ์แห่งความภาคภูมิใจของประเทศไทยบนเวทีโลก
ความสำเร็จนี้สะท้อนให้เห็นถึงการปรับกลยุทธ์สำคัญ เพื่อรองรับฐานแฟนที่หลากหลายมากขึ้น ไม่ว่าจะเป็นการออกแบบโปรแกรมการแข่งขันให้มีความน่าสนใจ การพัฒนาโครงสร้างพื้นฐานให้ทันสมัย การเพิ่มช่องทางการสื่อสารและประชาสัมพันธ์ที่สอดรับกับพฤติกรรมของผู้ชมในปัจจุบัน ตลอดจนการสร้างระบบนิเวศที่เอื้อต่อการขยายตัวของอุตสาหกรรมกีฬา ซึ่งทำให้เวทีมวยราชดำเนินมีบทบาทสำคัญในการผลักดันมวยไทยสู่เวทีโลก ทั้งในแง่ของกีฬาและวัฒนธรรม ช่วยเสริมสร้างความยั่งยืนให้กับวงการมวยไทยในระยะยาว โดยยังคงรักษาเอกลักษณ์และคุณค่าทางวัฒนธรรมที่เป็นหัวใจสำคัญของกีฬาแขนงนี้เอาไว้ได้อย่างครบถ้วน
สิ่งสำคัญที่จะทำให้อุตสาหกรรมไมซ์ขับเคลื่อนสู่ตลาดโลกได้นั้น ผู้ประกอบการไมซ์จำเป็นต้องมีวิสัยทัศน์ที่ชัดเจนในการนำเทคโนโลยีมาใช้ทั้งการบริหารจัดการ วิเคราะห์พฤติกรรมของผู้เข้าร่วมงานผ่านการใช้ข้อมูลขนาดใหญ่ (Big Data) การลงทุนในโครงสร้างพื้นฐานดิจิทัล และการพัฒนาบุคลากรให้มีทักษะด้านเทคโนโลยี ตลอดจนการนำเทคโนโลยีมาสร้างสรรค์ประสบการณ์ที่ตื่นเต้นเชื่อมโยงความรู้สึก นอกจากนี้ ยังต้องคำนึงถึงการรักษาสมดุลระหว่างการใช้เทคโนโลยีและการสร้างปฏิสัมพันธ์ระหว่างมนุษย์ ซึ่งยังคงเป็นหัวใจสำคัญของการจัดงานไมซ์และช่วยยกระดับมาตรฐานอุตสาหกรรมไมซ์ไทยสู่ระดับสากล
MICE Outlook สัปดาห์หน้าเตรียมพบกับสำรวจเทรนด์ใหม่ “Man Made Destination” จุดหมายปลายทางแห่งอนาคตปี 2025 ที่ได้กลายเป็นแรงขับเคลื่อนสำคัญของเศรษฐกิจไทย ด้วยสถานที่ท่องเที่ยวที่เกิดจากการผสมผสานความคิดสร้างสรรค์และนวัตกรรมที่ล้ำสมัย ดึงดูดนักท่องเที่ยวจากทั่วโลก และยังเป็นการเปิดประตูสู่โอกาสใหม่ ๆ สำหรับภาคธุรกิจและชุมชนท้องถิ่น ทั้งหมดนี้กำลังกลายเป็นจุดเปลี่ยนที่สำคัญในอุตสาหกรรมไมซ์ ต้องไม่พลาดที่จะติดตามเนื้อหาที่เข้มข้น ครบทุกแง่มุม!
แหล่งที่มา:
• 80 ปี เวทีมวยราชดำเนิน จุดกำเนิดมวยไทย สู่ซอฟต์พาวเวอร์โฉมใหม่ระดับโลก: https://www.tatlerasia.com/power-purpose/impact/rajadamnern-stadium-home-of-muay-thai-th
• Immersive Experiences Unveiled: Mastering the Future of Event Planning: https://www.bizbash.com/industry-insiders/article/22916800/immersive-experiences-unveiled-mastering-the-future-of-event-planning
• 80 ปี เวทีราชดำเนิน ก้าวต่อไป…ยกระดับอุตสาหกรรมมวยไทยแสนล้าน: https://www.prachachat.net/d-life/news-1719972
• รูปภาพ: https://chillpainai.com/scoop , https://www.tatlerasia.com/power-purpose/impact/rajadamnern-stadium-home-of-muay-thai-th , https://www.facebook.com/rajadamnern/ ,
