เพิ่มสีสันและรสชาติให้กับอีเวนท์ ด้วย Festivalization
สรุปสาระสำคัญ
ปีที่ผ่านมา มีองค์กรจำนวนมากได้ทำการศึกษาแนวคิด Festivalization และประสบความสำเร็จ ในการนำมาประยุกต์ใช้กับการจัดงานอีเวนท์ ประโยชน์ที่ได้จากแนวคิด Festivalization นั้นแบ่ง ออกเป็น 2 ประเด็นหลัก คือ การเพิ่มความมีส่วนร่วมของผู้เข้าร่วมงานและการสร้างประสบการณ์ ในรูปแบบ Personalization หรือรูปแบบเฉพาะเจาะจงรายบุคคล ดังนั้น แนวคิด Festivalization จึงมีความเหมาะสมกับผู้เข้าร่วมงานที่เป็นกลุ่ม Millennials Generation หรือกลุ่มที่เข้าสู่วัยทำงาน ในช่วงเริ่มต้น เนื่องจากเป็นกลุ่มที่มีความต้องการที่จะสัมผัสประสบการณ์ที่เป็นเอกลักษณ์และมี ความต้องการเฉพาะบุคคลอยู่ในระดับสูง การนำแนวคดิ Festivalization มาผสมผสานในงานอีเวนท์ จะทำให้ผู้จัดงานต้องยึดผู้เข้าร่วมงานเป็นศูนย์กลาง นำเสนอโปรแกรมการเข้าร่วมที่หลากหลาย และสร้างสรรค์ประสบการณ์ที่น่าจดจำจากการใช้เทคโนโลยีเข้ามาเป็นตัวช่วยสำคัญ ยกตัวอย่าง งานอีเวนท์ที่นำแนวคิด Festivalization มาใช้และประสบความสำเร็จในการจัดงาน ได้แก่ บริษัท Google, งานประชุม SXSW และ บริษัท HP & Intel
บทบาทของ Festivalization ในอุตสาหกรรมไมซ์
- “Festivalization” มีรากศัพท์มาจากคำว่า “Festival” และเมื่อเราพูดถึงคำว่า Festival หรือ เทศกาล ในภาษาไทยนั้น คนส่วนใหญ่ก็มักจะนึกถึงงานอีเวนท์ที่เต็มไปด้วยผู้คนจำนวนมากเข้ามาร่วมงานด้วยจุดประสงค์เดียวกัน ที่มีความต้องการเข้าร่วมสัมผัสประสบการณ์ที่เต็มไปด้วยสิ่งบันเทิงต่างๆ แต่ก็ยังคงได้สัมผัสประสบการณ์ที่เป็นเอกลักษณ์อยู่
- บริษัทจัดการประชุมและอีเวนท์นานาชาติ CWT Meetings & Events ได้นิยามคำว่า Festivalization ไว้ว่า “แนวคิด ที่รวบรวมเอาผู้ที่มีส่วนเกี่ยวข้องทั้งวงในและวงนอกเข้ามาอยูในงานที่มีจุดประสงค์หลักเดียวกัน ที่สามารถนำไปสู่โลกที่เต็มเปี่ยมไปด้วยการสร้างสรรค์ประสบการณ์ที่น่าจดจำ การสร้างความมีส่วนร่วมทางอารมณ์ และการแบ่งปันประสบการณ์ร่วมกัน”
- ประโยชน์หลักที่จะได้จากการนำ Festivalization มาประยุกต์ใช้กับการจัดงานไมซ์นั้นสามารถแบ่งออกเป็น 2 ประเด็น คือ การเพิ่มความมีส่วนร่วมของผู้เข้าร่วมงานและการสร้างประสบการณ์ในรูปแบบ Personalization หรือรูปแบบเฉพาะ เจาะจงรายบุคคล
