What MICE need to know?

• ประเทศไทยยังคงเป็นจุดหมายไมซ์สำคัญในเอเชีย โดยกว่า 61% ของบริษัทจีนในหลายอุตสาหกรรมเคยมีประสบการณ์จัดงานที่ไทย สะท้อนถึงความเชื่อมั่นและศักยภาพของไทยในการรองรับงานไมซ์หลากหลายรูปแบบ ตั้งแต่ Executive Meetings, Training Workshops, Trade Shows จนถึง Incentive Trips ครอบคลุมทั้งงานเชิงธุรกิจ การสร้างเครือข่าย และกิจกรรมที่สร้างแรงบันดาลใจให้บุคลากร

• แม้มีศักยภาพสูง แต่ไทยยังเผชิญความท้าทาย เนื่องจาก 17% ของบริษัทจีนเลือกไปจัดงานในประเทศอื่น และอีกส่วนหนึ่งกำลังพิจารณาหรือไม่เคยพิจารณาไทย การออกแบบกลยุทธ์ไมซ์ที่ตอบโจทย์เชิงลึกของนักลงทุนจีน เช่น การโชว์ศักยภาพการจัดงาน บริการมืออาชีพ การสร้างประสบการณ์ไมซ์ที่แตกต่าง และ Site Inspection Trips จะช่วยเปลี่ยนความลังเลเป็นความเชื่อมั่น ทำให้ไทยกลายเป็นจุดหมายไมซ์อันดับต้น ๆ ขององค์กรจีนอย่างต่อเนื่อง

Thailand’s MICE Potential Through Chinese Eyes ศักยภาพไมซ์ไทยในสายตาจีน

    ประเทศไทยยังคงเป็นหนึ่งในจุดหมายสำคัญของตลาดไมซ์ในเอเชีย แต่เพื่อสร้างการเติบโตที่ยั่งยืน ผู้ประกอบการไมซ์ไทยต้องเข้าใจพฤติกรรมและความต้องการของผู้จัดงาน รวมถึงนักลงทุนจากต่างประเทศ เพื่อขับเคลื่อนอุตสาหกรรมไมซ์อย่างมีกลยุทธ์ โดยผลสำรวจฯ ฉบับนี้ ได้สอบถามบริษัทจีนในกลุ่มอุตสาหกรรมการผลิต (Manufacturing & Industrial), อุตสาหกรรมบริการสำหรับองค์กร (Enterprise Services) และบริการทางการเงินและวิชาชีพ (Financial & Professional Services), อินเทอร์เน็ต (TOC Internet), อุตสาหกรรมสินค้าอุปโภคบริโภค สุขภาพและความงาม ฯลฯ (Consumer goods) ซึ่งกว่า 61% เคยมีประสบการณ์ตรงกับงานไมซ์ในประเทศไทย ซึ่งสะท้อนถึงความเชื่อมั่นและศักยภาพของไทยในฐานะศูนย์กลางไมซ์ ทั้งนี้ เมื่อเจาะลึกตามประเภทอุตสาหกรรม พบแนวโน้มที่แตกต่างกันอย่างชัดเจน เช่น

• อุตสาหกรรม Tech & Finance: นิยมจัดงานไมซ์แบบ Executive Meetings หรือ Training Workshops เพื่อแลกเปลี่ยนความรู้และเสริมทักษะ

• อุตสาหกรรม Manufacturing & Enterprise: นิยมจัดงานไมซ์แบบ Trade Shows เพื่อแสดงศักยภาพและสร้างพันธมิตรทางธุรกิจ

• อุตสาหกรรม Consumer Goods: นิยมจัดงานไมซ์แบบ Incentive Trips เป็นแรงบันดาลใจและรางวัลให้กับพนักงาน

    ทั้งหมดนี้สะท้อนให้เห็นว่า ประเทศไทยมีความพร้อมรองรับงานไมซ์ได้ครอบคลุมทุกมิติไม่ว่าจะเป็นงานเชิงธุรกิจ งานสร้างเครือข่าย หรือกิจกรรมที่ช่วยสร้างพลังใจและแรงบันดาลใจแก่บุคลากร

    แม้ว่าอุตสาหกรรมไมซ์ไทยจะเติบโตต่อเนื่อง แต่ยังต้องเผชิญกับความท้าทายไม่น้อย เพราะกว่า 17% ของบริษัทจีนที่สนใจจัดงานในไทย สุดท้ายกลับเลือกไปจัดงานภายในประเทศจีน สิงคโปร์ หรือเวียดนามแทน และกว่า 14.30% กำลังวางแผนพิจารณาประเทศไทย และอีกกว่า 8.30% ไม่เคยพิจารณาจัดงานในประเทศไทย สัดส่วนดังกล่าวอาจดูไม่มากนักในเชิงตัวเลข แต่เมื่อพิจารณาว่ากลุ่มนี้คือผู้จัดงานระดับองค์กร (B2B) การจัดงานแต่ละครั้งใช้งบประมาณสูงและสร้างเม็ดเงินหมุนเวียนจำนวนมาก ตัวเลขดังกล่าวจึงสะท้อน “ความท้าทาย” ต่ออุตสาหกรรมไมซ์ 

    ขณะเดียวกันนี่จะเป็น “โอกาส” หากไทยสามารถออกแบบกลยุทธ์ไมซ์ที่แตกต่าง ตอบสนองความต้องการเชิงลึกของนักลงทุนจีนได้ ก็จะเปลี่ยนความลังเลให้กลายเป็น “ความเชื่อมั่น” และยกระดับไทยสู่การเป็นผู้นำไมซ์ที่แท้จริงในเอเชีย คำถามสำคัญคือ ประเทศไทยควรวางกลยุทธ์อย่างไรในการดึงดูดตลาดไมซ์จากจีนให้เห็นศักยภาพ และเลือกไทยเป็นจุดหมายปลายทางหลัก? เช่น สำหรับกลุ่มที่กำลังพิจารณาประเทศไทย ควรเน้นการสร้างความมั่นใจผ่านการสื่อสาร การโชว์ศักยภาพด้านการจัดงาน บริการที่มืออาชีพ ความสะดวกในการเดินทาง และประสบการณ์ไมซ์ที่ตอบโจทย์ความต้องการขององค์กร เพื่อทำให้ไทยกลายเป็นตัวเลือกอันดับต้นๆ สำหรับบริษัทที่ไม่เคยพิจารณาประเทศไทยต้องอาศัยกลยุทธ์เชิงรุกในการ “สร้างการรับรู้ใหม่” และ “แรงจูงใจ” ผ่านการพัฒนาสิ่งอำนวยความสะดวกที่ทันสมัย การออกแบบประสบการณ์ไมซ์ที่มีความแตกต่างไม่ซ้ำใคร การสื่อสารภาพลักษณ์ไทยในฐานะ ไมซ์เดสติเนชันระดับโลก ที่ครบครันทั้งด้านคุณภาพ บริการ และประสบการณ์ที่หลากหลาย รวมถึงการจัด ทริปดูงาน (Site Inspection Trips) เพื่อให้ผู้มีอำนาจตัดสินใจได้สัมผัสประสบการณ์ตรง ซึ่งจะช่วยกระตุ้นความเชื่อมั่นและโอกาสในการเลือกไทยได้มากขึ้น 

    เหนือสิ่งอื่นใดการเข้าใจว่า “บริษัทจีนกลุ่มนี้กำลังมองหาอะไร” ถือเป็นหัวใจสำคัญในการออกแบบกิจกรรมไมซ์อย่างยั่งยืน ไม่ว่าจะเป็นการมองหาความคุ้มค่า ความปลอดภัย ประสิทธิภาพของการจัดงาน หรือแม้กระทั่งประสบการณ์ที่สร้างผลลัพธ์ทางธุรกิจได้จริง การตอบโจทย์ในมิติเหล่านี้จะช่วยยกระดับประเทศไทยจาก “หนึ่งในตัวเลือก” ไปสู่การเป็น จุดหมายไมซ์ที่องค์กรจีนเชื่อมั่นและเลือกใช้บริการอย่างต่อเนื่อง

    ซึ่งจากผลสำรวจฯ ฉบับนี้ในภาพรวมทำให้เห็นได้ชัดเจนว่า สิ่งที่บริษัทจีนพิจารณาเมื่อเข้ามาลงทุนหรือจัดงานไมซ์ในประเทศไทย พวกเขาไม่ได้มองแค่ตัวเลขธุรกิจเพียงอย่างเดียว แต่ยังมองหลายปัจจัยควบคู่กัน เช่น ความมั่นคงทางการเมือง ความสะดวกในการเดินทาง โครงสร้างพื้นฐานดิจิทัล รวมถึงการสนับสนุนจากภาครัฐ ในขณะเดียวกัน สิ่งที่บริษัทจีนกำลังคาดหวังคือ โอกาสในการขยายตลาด การสร้างเครือข่ายพันธมิตรที่แข็งแรง และการเข้าถึงผู้ร่วมงานหรือลูกค้าใหม่ 

    MICE Intelligence Center สัปดาห์หน้า จะพาชาวไมซ์เจาะลึกปัจจัยสำคัญที่กำหนดความคาดหวังของบริษัทจีน และเหตุผลที่ทำให้พวกเขายังลังเลในการจัดงานในไทย พร้อม Mapping โอกาสในตลาดไมซ์จีน ให้ผู้ประกอบการไทยสามารถออกแบบกิจกรรมได้อย่างมีประสิทธิภาพและตอบโจทย์ตลาดอย่างแท้จริง เตรียมตัวให้พร้อม…เพื่อโอกาสครั้งใหญ่ในตลาดไมซ์จีน!