The Domestic Tourism Boom! เทรนด์ท่องเที่ยวในประเทศกับโอกาสฟื้นฟูเศรษฐกิจที่น่าจับตามอง

Author : MICE Intelligence Team
Views 410 | 13 Apr 2021

เมื่อการท่องเที่ยวระหว่างประเทศหยุดชะงัก เนื่องจากข้อจำกัดในการเดินทางตามมาตรการป้องกันการแพร่ระบาดของโควิด-19 ธุรกิจไมซ์และการท่องเที่ยว ซึ่งเป็นหนึ่งในเสาหลักของเศรษฐกิจจะฟื้นฟูไปทิศทางไหน? แล้วความต้องการเดินทางท่องเที่ยวของผู้คนที่ยังคงมีอยู่จะเป็นอย่างไรต่อไป? หรือนี่จะเป็นโอกาสการกลับมาเติบโตอีกครั้งของ การท่องเที่ยวในประเทศ (Domestic Tourism) ที่เหล่าผู้ประกอบการไมซ์ต้องหันมาให้ความสำคัญ

การท่องเที่ยวภายในประเทศจีนฟื้นตัวอย่างรวดเร็ว

หนึ่งในประเทศที่มีการปรับตัวเรื่องการท่องเที่ยวอย่างรวดเร็วคือ จีน จากผลสำรวจของ GlobalData คาดการณ์ว่าระหว่างปี 2562 ถึง 2566 การเดินทางท่องเที่ยวภายในประเทศจีนจะมีอัตราการเติบโต (CAGR) เพิ่มขึ้นที่ 7.7% นั่นหมายความว่าในปี 2566 จะมีทริปการเดินทางภายในประเทศสูงถึง 4.2 พันล้านครั้ง แสดงให้เห็นถึงการเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วของการท่องเที่ยวภายในประเทศซึ่งถือเป็นเสาหลักสำคัญของเศรษฐกิจจีน


Craig S. Smith ประธานกลุ่มระหว่างประเทศของ Marriott International กล่าวว่า การเดินทางภายในประเทศที่เติบโตอย่างรวดเร็วของจีนเกิดจาก ความต้องการที่ถูกอั้นไว้’ (Pent-up demandเนื่องจากการเดินทางข้ามพรมแดนยังถูกจำกัด ผู้บริโภคชาวจีนจึงเลือกจุดหมายปลายทางภายในประเทศแทน ไม่ว่าจะเป็นไห่หนาน เฉิงตู และฉงชิ่ง และทุกที่ที่สามารถพักผ่อนระยะสั้นได้


ตัวอย่างกิจกรรมส่งเสริมการท่องเที่ยวภายในประเทศจีน



1. แพลตฟอร์มออนไลน์แนะนำนักเดินทางให้ท่องเที่ยวด้วยตัวเอง 

นักเดินทางชาวจีนกว่า 70% ใช้แพลตฟอร์มออนไลน์ในการวางแผนการเดินทาง โดยเลือกรับข้อมูลรีวิวการเดินทางจากบุคคลที่มีอิทธิพลทางความคิดบนโลกออนไลน์ หรือที่เรียกว่า KOLs (Key Opinion Leaders) ซึ่งเป็นผู้ที่มีความรู้ความเชี่ยวชาญเฉพาะด้าน ทั้งมีฐานผู้ติดตามจำนวนมาก สามารถสร้างแรงบันดาลใจในการเดินทางและช่วยให้ค้นพบจุดหมายปลายทางใหม่ ๆ ได้ ตัวอย่างแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่เป็นที่นิยมในประเทศจีน เช่น Weibo, WeChat, TikTok และ Zhihu ตัวอย่างบล็อกเกอร์ท่องเที่ยวชื่อดังในจีน ได้แก่ 猫力molly ซึ่งมีผู้ติดตามใน Weibo มากกว่า 6 ล้านคน

2. วิดีโอนำเสนอทิวทัศน์ธรรมชาติเพื่อตอบโจทย์นักเดินทาง 

เพราะสถานการณ์โควิด-19 ทำให้ผู้คนต้องกักตัวอยู่แต่ในบ้าน และเมื่อสถานการณ์เข้าสู่ภาวะผ่อนปรน การท่องเที่ยวเชิงธรรมชาติจึงกลายเป็นสิ่งที่นักเดินทางหลายคนกำลังถวิลหา โดยวิดีโอสั้น ๆ ของภูเขาหิมะ ทุ่งหญ้า และธารน้ำแข็ง ที่ถูกแชร์อย่างแพร่หลายบนอินเทอร์เน็ต ถือเป็นการจุดประกายให้ผู้คนสนใจเดินทางมาท่องเที่ยวในท้องถิ่นมากขึ้น

ตัวอย่างเช่น วิดีโอ TikTok ของ Tenzin ชายหนุ่มชาวทิเบตจากเมืองกานจือ (Ganzi หรือ Garze ในภาษาทิเบต) มณฑลเสฉวน ที่บอกเล่าเรื่องราววิถีชีวิตในท้องถิ่นและธรรมชาติที่น่าสนใจ ทำให้มีผู้คนนิยมเข้าไปชมเป็นจำนวนมาก และหลังจากนั้นหนึ่งสัปดาห์พบว่า การจองโรงแรมในพื้นที่กานจือเพิ่มขึ้นถึง 89% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว และจำนวนการจองเที่ยวบินมายังสนามบิน Garze Gesar เพิ่มขึ้นประมาณ 20% (ข้อมูลจาก Qunar.com)


3. การส่งเสริมกิจกรรมยามค่ำคืน 

หลายเมืองในจีนได้เปิดตัวกิจกรรม Tourist Spot Night Hours” และ Cultural Night Markets” เพื่อดึงดูดนักท่องเที่ยวในประเทศ ตัวอย่างเช่น เมืองซานย่า มณฑลไห่หนาน ได้จัดทำแคมเปญ "Wonderland Sanyaเพื่อดึงดูดนักท่องเที่ยวให้มาสัมผัสความมีชีวิตชีวาแห่งเมืองซานย่าใน 5 มิติด้วยกัน ทั้งมิติด้านอาหาร ด้านการถ่ายภาพแนวท่องเที่ยว ด้านวัฒนธรรม ด้านกิจกรรมกลางแจ้ง และด้านการต้อนรับที่พิเศษหรูหราของโรงแรม โดยระหว่างวันที่ 1-3 มกราคม 2564 ซานย่าสามารถรับนักท่องเที่ยวได้ถึง 407,400 คน สร้างรายได้ประมาณ 964 ล้านหยวน (ประมาณ 4,483 ล้านบาท) ทั้งยังมีนโยบายสินค้าปลอดภาษี (Duty-free) เพื่อช่วยกระตุ้นการท่องเที่ยวภายในประเทศอีกด้วย



นอกจากนี้ยังมีประเทศอื่น ๆ ที่รณรงค์ให้ผู้คนเดินทางท่องเที่ยวในประเทศเพื่อฟื้นฟูเศรษฐกิจ อาทิ ออสเตรเลียได้เปิดตัวแคมเปญ Holiday Here This Year” (ออสเตรเลียที่ดีที่สุดอยู่ในสนามหลังบ้านของคุณ) ด้วยวิดีโอทีเซอร์และโฆษณาทางโทรทัศน์ เพื่อกระตุ้นให้ชาวออสเตรเลียวางแผนท่องเที่ยวในประเทศ และมาเลเซียจัดสรรบัตรกำนัลส่วนลดการเดินทางจำนวน 113 ล้านดอลลาร์สหรัฐ พร้อมทั้งมีนโยบายลดหย่อนภาษีสำหรับค่าใช้จ่ายที่เกี่ยวข้องกับการท่องเที่ยวภายในประเทศ เป็นต้น


ส่วนประเทศไทยเองก็เริ่มรณรงค์ให้คนในประเทศเดินทางท่องเที่ยวภายในประเทศเช่นเดียวกัน อย่างจังหวัดขอนแก่น เตรียมจัดงาน ISAN CREATIVE FESTIVAL 2021” หรือเทศกาลอีสานสร้างสรรค์ 2564 ในเดือนกรกฎาคม ซึ่งเป็นกิจกรรมที่ดึงอัตลักษณ์ความเป็นอีสานอันเป็นเอกลักษณ์เฉพาะถิ่นมาสร้างงานได้อย่างสร้างสรรค์ เพื่อโปรโมทให้เป็นจุดหมายปลายทางสำหรับนักท่องเที่ยว โดยคาดการณ์ว่าจะมีเงินสะพัดกว่า 120 ล้านบาทภายในภูมิภาค จะเห็นได้ว่าการท่องเที่ยวในประเทศกำลังเป็นส่วนสำคัญสำหรับการฟื้นฟูเศรษฐกิจทั่วโลก นี่จึงถือเป็นโอกาสของผู้ประกอบการไมซ์ไทยในแต่ละภูมิภาคที่จะเปิดบ้านต้อนรับนักเดินทางภายในประเทศ เพื่อสร้างประสบการณ์พิเศษร่วมกัน

Photo Credit: apply.isancreativefestival.com

สำหรับ EP หน้า ชวนไปร่วมพูดคุยกับ คุณเม่น-ภูริวัจน์ ลิ้มถาวรรัตน์ ผู้คร่ำหวอดอยู่ในแวดวงอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวในประเทศไทย ถึงกลยุทธ์ในการขับเคลื่อนธุรกิจสำหรับผู้ประกอบการการท่องเที่ยวภายในประเทศท่ามกลางสถานการณ์โควิด-19 ที่ยังมีความไม่แน่นอน บอกเลยว่าพลาดไม่ได้!

อ้างอิง

• 5 Chinese domestic tourism trends brands should know in 2021. www.daxueconsulting.com
• China is evidence of the world’s pent-up travel demand. www.fortune.com
• CEA เตรียมจัดงานใหญ่ “อีสานสร้างสรรค์ 64” โชว์สุดยอดไอเดียหลากหลาย คาดเงินสะพัดกว่า 120 ล้าน. mgronline.com
• GlobalData. Domestic tourism is key to China’s recovery. www.railway-technology.com
• Sanya rebounds on China’s domestic travel. www.ttrweekly.com
• Travel KOLs are the Key to Influencing Chinese Millennial Tourists. www.parklu.com
• UNWTO: DOMESTIC TRAVEL IS THE PATH TO TOURISM RECOVERY. www.tourism-review.com

Hannah Ritchie and Max Roser

Rating :